品牌论
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跨境推广圈薪资大调研- 月薪20K以上占比18.3%？
4月中旬我正在跟人事经理battle 一个问题，市面上推广主管薪资平均有多少？ 结果谁也说服不了谁，然后我就想其实不光是我一个人迷茫，估计大家对这个话题都很感兴趣，于是我就伙同CC一起做个谷歌表单，准备在群里做一个调查，但是要等一个契机，终于群里有个货在4月19日问出了这个问题，于是我就立刻发布出来，截止目前收集203份。 “针对群友最关心的薪酬问题，今天在…
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跨境头部大卖晒出2021年成绩单，巨额亏损带给我们的几点思考
临近年关，众多跨境大卖开始晒出自己2021年成绩单。有大卖亏损几十亿，有的则逆势盈利增加几十亿。有棵树母公司天泽信息年度亏损高达18亿-25亿元；泽宝母公司星徽股份同期亏损12.4亿-14.2亿；通拓母公司华鼎股份亏5.2亿元至-7.8亿元之间。 下图为：泽宝母公司星徽股份2022年1月26日发布2021年度业绩预告 以上提到的卖家巨额亏损，固然2021年有…
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怎样做一个品牌策略- Step by Step 教程
你有没有遇到老板突然让你提案一个品牌 Slogan, 品牌定位，品牌故事？有没有设计部门要做品牌VI的时候，找你问你们品牌的定位是什么，想对用户传达什么样的形象和你们品牌的使命愿景？那么恭喜你，你该认真思考一下你的品牌策略了，今天这篇文章也许会给你些帮助。 开始讲品牌策略之前，我先讲一讲自己的营销职业生涯的成长轨迹。我是18年入行跨境，最初做海外营销，当时并…
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流量巨大的TikTok，真的适合你的产品做营销？
大家一看我这个标题就知道，老王肯定憋着坏。确实，今天我这篇文章肯定要劝退一波将TikTok视作流量洼地，着急忙慌想快速掘金的一拨人。一个简单的道理：任何被大多数人所知的赚钱方式肯定就不是红利期了。那TikTok 呢？ 他还是在红利期吗，适合我进入吗？ 为了写这个文章，我专门请教了一个拥有数个超100万粉丝TikTok账号的大咖（简称A小哥），和一个TikTo…
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做品牌难吗？4个免费学习branding的资源带你快速入门
三年前我刚接触branding的时候就意识到这个东西的价值，而作为苦逼打工人最重要的诉求就是让自己越来越值钱，那么很明显我意识到做branding绝对是一个让自己更值钱的强悍技能。目前国货出海在营销层面我们已经做得相当不错了，比如FB广告，谷歌广告，KOL 和社群营销等等，但是十分缺乏做品牌的人才。 那认清楚了branding的重要性，从哪里学起呢？ 经过几…
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印度电商还能做吗？-浅析印度电商市场的威胁和机会
两周前认识了一位在印度做代工厂的朋友，也是通过我的博客 marketingshuo.com 找上门来的。于是我们就约一起聊了一下他想开拓开拓印度电商市场的想法，当时我还对于印度市场一知半解，只知道印度高退货率，客服问题相当难搞。但是由于这个朋友拥有印度主场优势，本地化，关税等方面的优势相当明显，所以我认为他这个项目成功概率很大，于是私下做了很多印度电商市场功…
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单枪匹马打造三大品牌，估值10亿美元的 Method,Welly 和OLLY 的品牌创始人Eric Ryan
Eric Ryan1997年毕业以后就在一个广告公司做策略，三年后自己出来于2000年开始创建第一个专注清洁领域的品牌 Method， 在做大以后于2017被 S.C. Johnson 收购；2015年创立的保健品品牌 Ollly 在2019年被联合利华收购；2020年4月又创立了Fast-aid 产品品牌 Welly，并在一年时间营收超1000万美元。 目…
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PATAGONIA- 一个能输出价值观的品牌
有很多人问我说，你的公众号名字“ 一个想做品牌的推广”是不是因为你目前并没有在做品牌？我每次都很心虚的说，“不，我现在也在做品牌”，生怕别人看轻了我。但是其实自己知道，我目前做得还不算是品牌，现在我们所看到的无数个所谓的“品牌”，只不过是在市场和目标顾客的认知中找到了一个“位置”，让人们知道应该在什么场景下遇到什么任务时候选择购买。 那真正的品牌长啥样呢？乔…
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不能刷单了，亚马逊应该怎么推广？-5000字长文剖析Anker 站外引流策略
上半年的以来的亚马逊的封号潮让所有的亚马逊卖家至今仍惶惶不安，因为这波封号潮依然没有结束，就在前两天，某灯具类亚马逊大卖被封号，同一天某家居类大卖也被封号，年销量十几二十个亿的品牌店铺就这么没了。这次违规亚马逊大卖的纷纷倒台也标志着亚马逊推广策略的一次大变革。为了写这篇文章，我找了anker，ugreen 等几个不刷单的大卖推广人员深度交流，获取到他们的站外…
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饰品品牌站Aporro，如何三年做到月销40万美元
两个月前逛招聘网站突然发现一个做饰品做的挺好的网站：Aporro.com， 这个月流量10万出头的网站月销40万美元左右，产品主打嘻哈文化的项链，各种金银链子等首饰。大家都知道首饰类目毛利惊人，可想而知这个网站的老板赚了不少。今天想拆解一下这个品牌站的做法原因之一，也是之前有朋友找我说想准备做饰品类的独立站，正好借此机会看看这个国人做的蛮成功的品牌站，到底是…
