海外营销飞讯-第2期- Twitter Editing新功能测试-推文发布后30分中内可修改

1- Twitter Editing新功能测试-推文发布后30分中内可修改

Twitter于9月1日启动了第一阶段的实时测试，这可以说是有史以来呼声最大的社交媒体平台新增功能–推文发布后再进行编辑的能力。

该功能允许推文在发布后的前30分钟内可以编辑。而且Twitter 推文会显示被编辑的历史，点击进去可以看到编辑前的内容，以及编辑发生的详细时间。用户将能够编辑推文中的文本、图片和视频，以及alt文本信息，虽然它将首先只向Twitter Blue用户推出，但所有用户最终都能免费使用该选项。

评论员老王：发帖后可编辑的功能太有用了，不光会拯救了很多Twitter 大嘴巴例如特朗普，马斯克，也会有效帮助 twitter品牌账号的运营人员及时纠错，不至于一点点小问题就删帖的情况发生。

2- LinkedIn推出新功能- 可以在评论去置顶某条评论

用户现在可以在 LinkedIn 帖子回复部分中置顶评论，这有助于凸显出来最佳回复，并激发更多用户增加互动率。LinkedIn 长期以来一直允许商业用户在他们的 LinkedIn 公司页面上置顶某条信息，同时还可以在个人资料顶部“展示”自己的热门帖子，这在功能上与固定相同。

但现在，您也可以固定特定的回复，这为最大限度地提高 LinkedIn 参与度以及在应用程序中与您的网络进行交互开辟了新的考虑因素。

评论员老王： 这，， 我本人不怎么用LinkedIn ，但是到今天LinkedIn才想起来做这个功能？Twitter也才最近在测试这个功能，人家YouTube早就干了这个事儿，话说国外的应用更新太慢，程序员们都没有中国的勤快。看国内的各种应用，恨不得同行做了啥第二天就跟上。

3- YouTube 表示越来越多的人选择倍速播放视频

YouTube 解释：

“YouTube 目前支持以 0.25x、0.5x、0.75x、Normal（默认）、1.25x、1.5x、1.75x 和 2x 观看。 可以想象，大部分人都是以默认速度观看的，但是我们发现，当人们使用这个功能时，绝大多数时候他们会选择看快一点——实际上选择加快内容速度的概率超过 85% 。”

YouTube 表示 1.5 倍速度是最常用的替代方案，其次是 2 倍，紧随其后的是 1.25 倍。

目前人们的注意力太容易被分散，而且很想得到及时满足。所以看不了长视频，也越来越不喜欢文字密集的文章。

评论员老王：我认为是短视频的出现以让用户的耐心越来越差，Tiktok杀出重围后YouTube赶紧搞了Short， INS也做了Reels，FB也更多流量倾斜给短视频；当然不光是国外，国内我们身边大部分追剧的姑娘都在用倍速看视频，我自己也更沉不下心看长剧，就喜欢看解说。这是趋势，不知好坏，但是大家要跟上。

4-YouTube 发布使用 YouTube 短片的31页新指南 （PDF下载）

现在每月有超过 15 亿 YouTube 用户参与 Shorts 内容——相当于该平台整个用户群的 75%——值得考虑的是短视频剪辑是否可能对您的 YouTube 策略有益，以及如何最好地使用这种格式 影响。

这就是这份新指南的用武之地——YouTube 发布了一份新的 31 页的 YouTube Shorts 概述，涵盖了从创建视频剪辑到编辑、趋势提示、分析等所有内容。 点击下载 （请点击原文到marketing说博客下载）

评论员老王：各个内容平台都在协助用户更好的创造内容提供方便，B站有必剪，几分钟剪辑视频，Tiktok 抖音就更方便了，知乎也有一键文字生成视频等等。

5- Meta (Facebook) 发布其视频平台推荐的算法4个要素

Instagram的Reels 是其应用程序中增长最快的参与界面，并且已经占据了人们在 Instagram 上花费的总时间的 20% 以上。

事实上，视频通常是 Meta 最具吸引力的内容格式，占据了人们在 Facebook 上花费的大约 50% 的时间。 因此，Meta 不断推动用户分享更多 Reels 也就不足为奇了，这是一种既能让更多人在其应用程序上花费更多时间的手段，又有助于提高他们的存在感和对其工具的依赖。

四个主要的影响因素分别是：

1）视频内容原创性

2）捕捉并保持用户注意力 的能力 Capture and Retain Attention

3）忠诚度（用户回来搜索该视频创作者的概率）

4）评论，点赞，转化

6- 领英发布了招聘市场目前针对应聘者能力要求排行榜

LinkedIn 正在寻求帮助会员最大限度地利用他们的就业机会，但突出显示目前最需要的技能，如 LinkedIn 招聘广告中所列，同时它还在您的网络中发布一个新的职位发布概述。

首先，在需求技能方面——作为整合更多职业教育并将成员与机会联系起来的更广泛努力的一部分，LinkedIn 分享了对 LinkedIn 招聘广告中提到的不断提高的技能的新研究。

1- 客服能力 2-销售能力 3-财务能力 4- BD能力 5-营销能力 6- 管理能力 等等。

7- Reddit 收购受众研究提供商“Spiketrap”以帮助发展其广告定位工具

正如 Reddit 所解释的：

“Reddit 是互联网上最热情和参与度最高的对话的发源地，随着我们继续扩大业务规模，我们一直在寻找我们的合作伙伴可以利用 Reddit 的独特力量并接触相关和倾斜的受众的方法。 我们预计 Spiketrap 的技术将通过提升定位、质量评分和参与度预测来帮助提高 Reddit 广告的相关性和性能。”

此次收购是 Reddit 旨在改进其广告系统的最新整合，该平台还于 6 月收购了机器学习平台 Spell，并于 7 月收购了自然语言处理公司 MeaningCloud。

结合起来，这些工具将帮助 Reddit 改进其理解和定位工具，这将促进基于实时参与和活动的更有针对性的广告活动。reddit拥有超过 100,000 个活跃和参与的 Reddit 社区，专注于广泛的主题，这对卖家来说绝对是个宝藏。

拭目以待 Reddit 的整体广告系统在接下来的几个月里会如何演变将怎样。

8- TikTok 发布三个视频指导品牌方如何在TT做营销

随着越来越多的企业制定出针对假日购物季的进攻计划，TikTok 分享了一系列新的视频剪辑，其中概述了 TikTok 为品牌提供的一些关键要素，包括创建企业帐户、创建和上传 TikTok 剪辑，以及 设置广告管理器配置文件。链接

当然，成功的 TikTok 广告活动的关键在于创意，以及了解应用程序中哪些有效，哪些无效。 为此，商家可能需要自己花一些时间浏览提要，或与知名影响者合作，但这些提示可以帮助商家开始使用品牌的关键工具。

9-新报告显示年轻用户仍会定期登录 Facebook，但在其他应用程序上花费的时间更多

正如你在上面的第二个列表中看到的，Instagram、TikTok、Snapchat、BeReal 和 Reddit 实际上比美国的总人口更有可能被 Z 世代使用，但年轻人仍在登录 Facebook、Messenger 和 Instagram， 总体而言，更频繁。

“根据皮尤研究中心的数据，Z 世代是近年来唯一一个自我报告社交媒体使用量下降的一代。 然而，我们认为我们使用社交媒体的程度和我们的实际使用模式存在差异。 data.ai 的数据显示，在 MAU 排名前十的社交应用中，五个主要市场的 Z 世代用户在社交方面的参与度高于任何其他年龄组。 Z 世代访问社交应用的人数在韩国比千禧一代高出 12%，在美国高出 19%，在德国高出 30%。”

10- Google 分享了 4 个如何改进元描述的示例

谷歌举例-反面例子：

The bad. Google advises avoiding these four types of “bad” meta descriptions:

• 单词罗列 “Sewing supplies, yarn, colored pencils, sewing machines, threads, bobbins, needles”
• 每篇文章都用相同的句子: “Local news in Whoville, delivered to your doorstep. Find out what happened today.”
• 并没有总结: “Eggs are a source of joy in everyone’s life. When I was a small child, I remember picking eggs from the hen house and bringing them to the kitchen. Those were the days.”
• 太短: “Mechanical pencil“

谷歌举例-正面例子

• 解释了店铺卖什么，地址和时间. “Get everything you need to sew your next garment. Open Monday-Friday 8-5pm, located in the Fashion District.”
• 每篇文章用全新的描述: “Upsetting the small town of Whoville, a local elderly man steals everyone’s presents the night before an important event. Stay tuned for live updates on the matter.”
• 总结整个文章 “Learn how to cook eggs with this complete guide in 1 hour or less. We cover all the methods, including: over-easy, sunny side up, boiled, and poached.”
• 有细节描述 “Self-sharpening mechanical pencil that autocorrects your penmanship. Includes 2B auto-replenishing lead. Available in both Vintage Pink and Schoolbus Yellow. Order 50+ pencils, get free shipping.”