某小家电品牌推广建议-从Vesync 小家电品牌策略研究开始

marketing说 • 2021年4月23日上午7:55 • 品牌论 • 阅读 1731

本文是我自己花了两三个小时做出来的一个小分析，大家看看有没有意思，

首先大家看一下行业趋势，这个是Sullivan 分析公司做的一个小家电市场趋势图。

数据来源：Sullivan 分析公司

一：美国智能家居设备市场的市场规模

与刚刚开始探索智能家居产品的国家相比，美国的智能家居设备市场已从设备优先转向解决方案优先的方法，为消费者提供高端，舒适的集成式智能家居解决方案。

美国的智能家居设备市场在 2015 年至 2019 年期间以 19.6％的复合年增长率快速增长，从约 403 亿美元增至约 825 亿美元，约占2019 年全球市场份额的 39.5％。在集成智能家居解决方案中，到 2024 年，美国智能家居设备市场预计将达到约 1,569 亿美元，2020 年至2024 年间的复合年增长率为 15.2％。美国智能家居设备市场预计将占约 50.0％ 2024 年全球市场份额的百分比。

二：吸尘器市场规模及种类占比

2018 年，全球吸尘器市场规模估计为 92 亿美元，预计从 2019 年到 2025 年，复合增长率为 9.1％。由于在职女性人数的增加和消费者消费习惯的变化，该市场正在经历显着增长。而且消费者对吸尘器的便利性，时间效率和好处等优点的认识不断提高，预计将在预测期内促进对吸尘器的需求。此外，技术的发展导致现在的吸尘器可以有效地吸收最小的杂质，这有助于推动其应用场景增多。

三：Vesync 子品牌的 Levoit 销售数据及市场预判

从Vesync 的年报数据来看，旗下的 Levoit 品牌近几年的销售占比以及销售额不断提高，也是Vesync 今后重点拓展的品类。

数据来源：Vesync 2020 年财报

根据弗若斯特沙利文报告，美国智能家居设备市场前景可观，至2024 年其总销售额可达约 1,569 亿美元，2020 年至 2024 年的复合增长率为 15.2%，其主要归因于对高品质家居自动化体验需求的持续增长、物联网网络不断取得的技术进步及提升智能家居设备性能的相关技术更加成熟。Vesync 董事认为，他们将可以凭借竞争优势来利用对智能家居设备不断增长的市场需求。

3.2 销售渠道与地理区域

目前Vesync 旗下品牌主要的销售渠道为亚马逊（96.5%），其他销售渠道例如分销商以及自营网站营收占比很小（3.5%）。销售额在地理上的区分主要为美国（76%），欧洲（13%）以及加拿大（8%）。