亚马逊推广

说到亚马逊联盟，大家都不陌生。Amazon affliate 算是海外最大的联盟体系了，只不过我们仅仅知道千千万万的达人和博客媒体网站用联盟链接获取佣金，不过我们本身作为卖家并不能对联盟有管理权，不知道联盟数据：点击，转化，佣金等， 这就然我们非常被动。 第一个转机出现在2022年，亚马逊推出来归因链接（ Amazon attribution），我们才有自己…

“ If you’re in marketing, you have to be comfortable with change.”         —REMBERTO DEL REAL, CMO AT DEVRY UNIVERSITY 2023年对于营销行业而言是极具标志性的一年，我们营…

一晃眼又到了一年的年末，月初我在定2024年营销KPI和预算，着实杀了我不少脑细胞！相信很多同行业跟我一样，在苦恼KPI如何制定，KPI如何能跟公司整体战略目标契合，是否以销量为主要KPI，同时还能做一些我们自己想做的更有长远价值的事情，比如品牌推广（branding）？ 于是我在2024年度KPI中包含了8000万的品牌和产品曝光（视频观看量），但这时候我…

跨境电商（第三方平台和独立站等）走过了疯狂扩张的十多年，这十多年的主题是拉新！这段时间流量和获客成本都相对低，我们埋头搞独立站用FB广告搞爆款，亚马逊铺货，站内刷单和狂砸广告来获取GMV的增长。 近几年随着国外市场产品供应日趋丰富到今天的供给过剩，获取流量和新客成本也变得越来越高，我们发现以往的手段行不通了，挥舞着大把钞票进场的各路土财主在2021年纷纷折戟…

雪球是老王我合作多年的亚马逊站外服务商，也是私下的好朋友，除了常规的站外deal发布之外，亚马逊红人和PR媒体开发都相当不错， 感兴趣的可以扫码联系！

做海外推广6年，我花了相当长时间才意识到：站外推广其实单纯是整个营销体系的末端一环，一个成功的产品或者品牌推广是建立在一系列的要素之上，比如产品研发，供应链，销售运营，市场营销等；且一个靠谱的推广策略一定是基于自身产品差异化和目标用户洞察的基础，且通过对于目标市场现状（时机）把握和竞品情况来制定的。 目前我敢说海外营销圈子80%的人都是直接模仿竞品做海外推广…

说实话王师傅我不算是个接受新鲜事物很快的人，总抱着怀疑的态度审视所有新生的东西，比如最早2019年初接触Tiktok，就抱着怀疑的态度旁观他在海外市场开疆拓土，从东南亚，日本，到北美欧洲一路势不可挡，最终挤占了Facebook 和 YouTube这些老牌社交媒体和视频平台的份额。一直鄙视说十五秒的视频对品牌和转化有个毛关系，结果被啪啪啪打脸。 然后面对直播带…

从推广初阶迈入中阶的一个标志性动作就是完整做一次新品推广，那么重中之重就是先新品推广方案，我们跨境推广圈从业者绝大多数不是科班出身，这就导致实战水平很强，但是缺乏理论知识，比如传统的4P， 6P，STP，AIDA等等理论，当然也就没有梳理出系统来。好处是重视实战，结果论，但是缺点也是明显，在面对公司营销团队规模扩大，营销费用量级提升，操作大型的新品上市活动的…

最近有些零星的对于产品的感悟，我就把这些感悟全都攒在这一篇文章里面，这些感悟都来自与工作生活中的点点滴滴，有关于产品的，有关于品牌营销的等等。希望大家有所收获。 做品牌的人其实有个错觉，多数会认为我们日常做品牌推广，社媒运营等等，就是做品牌全部了，但是可能忽略了品牌真正依托的是什么。我们每年年初都想着今年品牌增长目标，今年做IP联名，做TVC，但是很可能忽略…

这两个月因为部门人事变动，我开始频繁的面试海外推广专员，仔细算算加起来也应该有二三十个人了，最终招进来也有三个人（证明我没有耍流氓）。虽然之前也有陆陆续续的面试，但是像这样短时间频繁的面试这么多人我还是头一次。尤其也是在今年大环境极其不好的这两个月，我竟然收到了完全与想象中不一样的反馈。 一：找到一个靠谱的人才很难 4月份我开始有面试需求的时候，当时心里想今…