Reddit营销到底要怎么做? 给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

今年4月份有一天收到了一个澳洲的agency的开发邮件,说可以帮我们在reddit上巩固一下我们产品在谷歌搜索页面的好评度,我顿时来了兴趣,因为近两年我发现Reddit的贴在在谷歌排位越来越靠前,且越来越多老外偏好在reddit上寻求产品真实评价,是我一直想攻克的平台,可惜王师傅我不止一次因为做self promotion被禁言删帖,于是就想看看国外的agency是怎么操作这个台的,随即约了Demo meeting。

在Demo会议上,这个叫XX capital的agency跟我讲了了一套逻辑:

1: 越来越多的老外在产品购买前在reddit上看真实评价;

2: 谷歌越来越把reddit放在搜索页面靠前的位置;

3: 我们拼了命的做PR做红人联盟营销,带来大量的流量,要是再最终转化前再reddit全是负面帖子,那前面做的都是无用功。

4: 他们能在品类产品Top的一些subreddit里面把我们产品植入并且保持排位靠前。

听了上面这段话后我就决定跟他们合作了,说的太有道理了,逻辑自洽且跟我想的一模一样。于是就问他们打算怎么操作,毕竟reddit上做营销不是那么容易的事情。下面是他讲的三步骤,我再跟他合作以后复盘完发现这个完全可以我们自己做呀。

一:筛选目标subreddit

这个Agency给我解释他们的操作:首先筛选自己品类的关键词后,比如做吸尘器的就搜 Vacuum, 做储能的搜 power station,通过 semrush 筛选关键词reddit上相关页面,可以得到排名最靠前的subreddit和里面最火的话题,比如下图所示,第一个vacuum cleaners的 subreddt这个帖子就18.4k的月流量。

且根据reddit里面的mod tool能判断,真实的曝光数据是semrush呈现数据的5-10倍,也就是说这个帖子真实曝光每月是184k, 这就相当有价值了,设想一下,再这样的帖子下面做一些品牌向的引导,绝对效果好到爆。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

我们可以用自己产品的品类词在semrush上搜一下,可以得到我们这个品类的所有top的subreddit帖子, 记录下来作为攻克的目标。

二:创作引导话术

XX capital的内容方案: 提取产品的关键信息,比如主要卖点,然后参照subreddit上比较火的帖子的top comments格式把产品信息杂糅进去,然后upvote,使其排名靠前。最后agency交付的几十条帖子我都看了一边,有一部分帖子真的写的很完美,看出来是花了很多时间来研究我们这个品类,竞品特点和品牌差异化卖点的。

这个地方我认为是第二有价值的部分,如果我们自己想复刻这种方式,先通过SEMRUSH找到了有价值的群,依然会发现很难设计足够本地化的内容来做引导,请看下图,就是agency给一个美妆品牌做的一个comments内容:

” I just bought a Babyliss titanium pro nano 1” curling iron, but I wrap my hair on it like a wand. It’s perfect! I bought it instead of the wand because it was $20 cheaper. I really love how the cord is made of some kind of fabric like material. It doesn’t get all tangled up and kinky.“

非常之口语化,非常自然,且没有加链接,一年了也没被删掉。这种内容是agency说的比较帖子主题的内容,虽然王师傅我也英语专八,在国外混迹多年,让我来做本地化符合reddit平台口味的内容,还是有点牵强。中式英语很难再reddit这种一堆平台黑话的地方存活,更别提能有转化的效果。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

这段话我自己测试了一下,其实用chatgpt创作要比我们自己强得多, 只需要给gpt一些案例参考,把我们所需的元素放进去即可。例如下面这段我测试的话术:

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

然后我就得到了无数条可以用的comments,大家可以看一下其实每条都还可以,尤其是第7条可以直接用来做, 可以挑选一些作为案例,让chatgpt接着类比创作,另外可以去亚马逊上找一些比较好的好评内容 ,放进来让chatgpt学习后输出, 这样我们就解决了内容的问题:

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

第三: Reddit账号发布

第三步是用XX capital的十来个活跃的reddit账号来做comments或者发帖,这一步也是制约我们很多品牌方自己reddit发帖的一大难点。

品牌自己做Reddit营销,需要长期的坚持和积累才行,就是需要自家注册账号,长期在社区活跃,获取足够多的karma来证明活跃度,这样可信度高,且你对社群有贡献。内容营销界的大佬Si Quan Ong博客里面讲的超级牛的reddit营销指南,大家感兴趣可以看看,英文原版比较长,值得看好多遍。他自己的reddit账号有几万个karma,活跃度相当高,王师傅我最强的时候karma一千多 ,可惜帐号丢了。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

说回主题,那就是如果长久的搞reddit营销的话,必然自己要养不少号,且账号要保持活跃度,再各种subreddit里面活跃,账号发布的内容90%必须不带promotion信息的内容。大多数subreddit的管理员在判断你是否是self promotion的时候会看你的账号是否以往就是个营销号。

大家看下面的截图,就是内容营销大神Si Quan Ong的reddit账号内容,10条只有一条是广告。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

下图是我们的服务商展示的一个竞品的案例参考,看来看去其实 一共就五六个账号一直在用,有群有说其实可以去fiverr上找发帖服务,一个帖子几美元,可以做发帖和顶贴。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

第四: 数据追踪

不能被数据量化的营销活动都是耍流氓,可惜我们这次测试就是被耍流氓了。 因为reddit上放链接概率不高,更不可能放追踪链接,所以直到项目结束我们单纯能看到帖子的预估曝光量,至于是否带来了转化,那可就听天由命了。

这次reddit合作我定义就是做品牌口碑,所以得知并不能直接追踪到转化我也是认了。不过我始终认为需要汇报时候要有数据依托,索性找到一个比较好的工具: subreddit stats 可以弥补一下不能看到mod tool数据的短板。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

最后:

这次跟agency的合作让我收获了良多,知道他们的操作流程和基本逻辑后,其实后续我自己就可以针对品牌和产品来做热帖调研,内容制作,发帖点赞等工作。全程花费1999美元,不算多,也让我学到了珍贵的一课。希望对大家有所启发!

Say my name!

海外营销王师傅

原创文章-发布者:marketing说,转转请注明出处:https://marketingshuo.com/archives/5231

(4)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2024年10月17日 下午10:27
下一篇 2024年12月14日 上午12:15

相关推荐

  • Amazon creator connection, 2024年联盟体系最大机会-王师傅说的

    说到亚马逊联盟,大家都不陌生。Amazon affliate 算是海外最大的联盟体系了,只不过我们仅仅知道千千万万的达人和博客媒体网站用联盟链接获取佣金,不过我们本身作为卖家并不能对联盟有管理权,不知道联盟数据:点击,转化,佣金等, 这就然我们非常被动。 第一个转机出现在2022年,亚马逊推出来归因链接( Amazon attribution),我们才有自己…

    2024年3月4日
    6.5K00
  • 2025年,出海品牌营销部门的预算应该花在哪里?

    “ 营销部门到底应该把预算花在哪里?哪一个板块应该承接我们主要的预算投入?这个问题一直没有标准回答。希望本文能够解决大家这个困惑。”                                 &…

    2025年3月25日
    78500
  • 如何快速做一个新品推广方案(时间线)

    从推广初阶迈入中阶的一个标志性动作就是完整做一次新品推广,那么重中之重就是先新品推广方案,我们跨境推广圈从业者绝大多数不是科班出身,这就导致实战水平很强,但是缺乏理论知识,比如传统的4P, 6P,STP,AIDA等等理论,当然也就没有梳理出系统来。好处是重视实战,结果论,但是缺点也是明显,在面对公司营销团队规模扩大,营销费用量级提升,操作大型的新品上市活动的…

    2022年9月27日
    10.4K00
  • 优秀的推广人必须是半个产品经理? 老王6月最新感悟

    最近有些零星的对于产品的感悟,我就把这些感悟全都攒在这一篇文章里面,这些感悟都来自与工作生活中的点点滴滴,有关于产品的,有关于品牌营销的等等。希望大家有所收获。 做品牌的人其实有个错觉,多数会认为我们日常做品牌推广,社媒运营等等,就是做品牌全部了,但是可能忽略了品牌真正依托的是什么。我们每年年初都想着今年品牌增长目标,今年做IP联名,做TVC,但是很可能忽略…

    2022年6月16日
    6.8K00
  • 5个站外推广渠道-助力亚马逊黑五爆单

    作为亚马逊为主要销售平台公司的推广主管,我每年11月初都要做一份针对亚马逊黑五网一站外推广全计划,从11月中旬开始就要执行推广任务,利用各种流量渠道配合亚马逊平台活动进行宣传引流。不管你是只有deal 和FB群组渠道的小公司独苗的站外推广,还是有资源有预算可以跟顶级媒体合作的大公司推广部,老板肯定要求你尽全力,调动手里有的和可以挖掘的资源来对亚马逊产品进行引…

    2021年11月11日
    3.3K00

联系我们

微信号:marketingshuoeric

邮件:wenpengwang1989@gmail.com

关注公众号
error: Content is protected !!