Reddit营销到底要怎么做? 给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

今年4月份有一天收到了一个澳洲的agency的开发邮件,说可以帮我们在reddit上巩固一下我们产品在谷歌搜索页面的好评度,我顿时来了兴趣,因为近两年我发现Reddit的贴在在谷歌排位越来越靠前,且越来越多老外偏好在reddit上寻求产品真实评价,是我一直想攻克的平台,可惜王师傅我不止一次因为做self promotion被禁言删帖,于是就想看看国外的agency是怎么操作这个台的,随即约了Demo meeting。

在Demo会议上,这个叫XX capital的agency跟我讲了了一套逻辑:

1: 越来越多的老外在产品购买前在reddit上看真实评价;

2: 谷歌越来越把reddit放在搜索页面靠前的位置;

3: 我们拼了命的做PR做红人联盟营销,带来大量的流量,要是再最终转化前再reddit全是负面帖子,那前面做的都是无用功。

4: 他们能在品类产品Top的一些subreddit里面把我们产品植入并且保持排位靠前。

听了上面这段话后我就决定跟他们合作了,说的太有道理了,逻辑自洽且跟我想的一模一样。于是就问他们打算怎么操作,毕竟reddit上做营销不是那么容易的事情。下面是他讲的三步骤,我再跟他合作以后复盘完发现这个完全可以我们自己做呀。

一:筛选目标subreddit

这个Agency给我解释他们的操作:首先筛选自己品类的关键词后,比如做吸尘器的就搜 Vacuum, 做储能的搜 power station,通过 semrush 筛选关键词reddit上相关页面,可以得到排名最靠前的subreddit和里面最火的话题,比如下图所示,第一个vacuum cleaners的 subreddt这个帖子就18.4k的月流量。

且根据reddit里面的mod tool能判断,真实的曝光数据是semrush呈现数据的5-10倍,也就是说这个帖子真实曝光每月是184k, 这就相当有价值了,设想一下,再这样的帖子下面做一些品牌向的引导,绝对效果好到爆。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

我们可以用自己产品的品类词在semrush上搜一下,可以得到我们这个品类的所有top的subreddit帖子, 记录下来作为攻克的目标。

二:创作引导话术

XX capital的内容方案: 提取产品的关键信息,比如主要卖点,然后参照subreddit上比较火的帖子的top comments格式把产品信息杂糅进去,然后upvote,使其排名靠前。最后agency交付的几十条帖子我都看了一边,有一部分帖子真的写的很完美,看出来是花了很多时间来研究我们这个品类,竞品特点和品牌差异化卖点的。

这个地方我认为是第二有价值的部分,如果我们自己想复刻这种方式,先通过SEMRUSH找到了有价值的群,依然会发现很难设计足够本地化的内容来做引导,请看下图,就是agency给一个美妆品牌做的一个comments内容:

” I just bought a Babyliss titanium pro nano 1” curling iron, but I wrap my hair on it like a wand. It’s perfect! I bought it instead of the wand because it was $20 cheaper. I really love how the cord is made of some kind of fabric like material. It doesn’t get all tangled up and kinky.“

非常之口语化,非常自然,且没有加链接,一年了也没被删掉。这种内容是agency说的比较帖子主题的内容,虽然王师傅我也英语专八,在国外混迹多年,让我来做本地化符合reddit平台口味的内容,还是有点牵强。中式英语很难再reddit这种一堆平台黑话的地方存活,更别提能有转化的效果。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

这段话我自己测试了一下,其实用chatgpt创作要比我们自己强得多, 只需要给gpt一些案例参考,把我们所需的元素放进去即可。例如下面这段我测试的话术:

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

然后我就得到了无数条可以用的comments,大家可以看一下其实每条都还可以,尤其是第7条可以直接用来做, 可以挑选一些作为案例,让chatgpt接着类比创作,另外可以去亚马逊上找一些比较好的好评内容 ,放进来让chatgpt学习后输出, 这样我们就解决了内容的问题:

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

第三: Reddit账号发布

第三步是用XX capital的十来个活跃的reddit账号来做comments或者发帖,这一步也是制约我们很多品牌方自己reddit发帖的一大难点。

品牌自己做Reddit营销,需要长期的坚持和积累才行,就是需要自家注册账号,长期在社区活跃,获取足够多的karma来证明活跃度,这样可信度高,且你对社群有贡献。内容营销界的大佬Si Quan Ong博客里面讲的超级牛的reddit营销指南,大家感兴趣可以看看,英文原版比较长,值得看好多遍。他自己的reddit账号有几万个karma,活跃度相当高,王师傅我最强的时候karma一千多 ,可惜帐号丢了。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

说回主题,那就是如果长久的搞reddit营销的话,必然自己要养不少号,且账号要保持活跃度,再各种subreddit里面活跃,账号发布的内容90%必须不带promotion信息的内容。大多数subreddit的管理员在判断你是否是self promotion的时候会看你的账号是否以往就是个营销号。

大家看下面的截图,就是内容营销大神Si Quan Ong的reddit账号内容,10条只有一条是广告。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

下图是我们的服务商展示的一个竞品的案例参考,看来看去其实 一共就五六个账号一直在用,有群有说其实可以去fiverr上找发帖服务,一个帖子几美元,可以做发帖和顶贴。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

第四: 数据追踪

不能被数据量化的营销活动都是耍流氓,可惜我们这次测试就是被耍流氓了。 因为reddit上放链接概率不高,更不可能放追踪链接,所以直到项目结束我们单纯能看到帖子的预估曝光量,至于是否带来了转化,那可就听天由命了。

这次reddit合作我定义就是做品牌口碑,所以得知并不能直接追踪到转化我也是认了。不过我始终认为需要汇报时候要有数据依托,索性找到一个比较好的工具: subreddit stats 可以弥补一下不能看到mod tool数据的短板。

Reddit营销到底要怎么做?  给国外Agency交了1999刀学费后发现。。。

最后:

这次跟agency的合作让我收获了良多,知道他们的操作流程和基本逻辑后,其实后续我自己就可以针对品牌和产品来做热帖调研,内容制作,发帖点赞等工作。全程花费1999美元,不算多,也让我学到了珍贵的一课。希望对大家有所启发!

Say my name!

海外营销王师傅

原创文章-发布者:marketing说,转转请注明出处:https://marketingshuo.com/archives/5231

(4)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2024年10月17日 下午10:27
下一篇 2024年12月14日 上午12:15

相关推荐

  • 亚马逊联盟营销入门基础知识- 王师傅专题分享第一篇

    2025年的今天,亚马逊联盟营销依然是信息差,作为一个联盟代运营agency,王师傅我向来把“将信息差维持到最后”作为宗旨,商人逐利无可厚非。 但是昨天好基友Wade一番话让我改变了这个思路,他说“先把整个生态做大,再从中获利,不应该藏着掖着不让别人知道,这样太狭隘了”。老王一想,哎有道理。 然后我再回头一想惊起一身冷汗,王师傅我这个一直把越分享越幸运这个宗…

    2025年4月8日
    89200
  • 推广部必须要有自己的销售渠道

    最近集中聊了很多个公司的推广主管和经理,发现大家面临的共同的问题:推广部总是在服从亚马逊运营部门的调配,再被设置KPI,被安排工作,被下指令。这样外行指导内行,造成推广部的执行很痛苦。 王师傅我回顾自己的7年推广生涯,脑子里蹦出来一个思路,那就是推广部必须有自己的销售渠道。 这个渠道可以是品牌独立站,可以是Tiktok shop,YouTube store,…

    2024年10月13日
    4.9K00
  • 废土机甲流的3C品牌-重力星球(Gravastar)- 要让我推广的话我会。。(上)

    其实老王我一直是很不喜欢大做品牌分析拆解,原因是我们针对某些已经很成功的品牌进行分析和拆解他们成功的奥秘的时候,就像是意淫(想着他就那样,我也可以),但是明明品牌做成功有非常多的不定因素,比如风口和大环境,越大的品牌走向成功中的不可控的因素越高(比如Shein),拆解这样的品牌确实没啥意思。 反而我一直喜欢拆解小品牌的成长之路和营销打法,喜欢小成本打法怎么做…

    2022年8月23日
    9.3K00
  • 90%的跨境电商公司不适合做品牌

    前些天听到一个做海外营销的朋友说,她想做branding相关的工作,不太想承担转化任务,认为品牌更具长远价值。这句话最初听起来好像没毛病,但是实际思考一下发现问题很大,王师傅我认为,90%的跨境电商公司都不适合做branding,那也同时意味着这位做营销的朋友想找一个真正能在banding上有建树的公司是很难的。 一:品牌是个高门槛的事情 两年前有个读者朋友…

    亚马逊推广 2024年6月18日
    4.6K00
  • 为什么有些产品不适合做站外营销?- 消费者介入度的思考

    最近发现一些做跨境的销售体量达到几个亿或者十几个亿公司公司竟然没有自己推广部门(市场营销部门),当时真的惊为天人! 没有市场推广部门的公司是怎么把自己体量维持到如此地步的,下意识的感觉这太魔幻了,

    2022年11月28日
    3.3K00

联系我们

微信号:marketingshuoeric

邮件:wenpengwang1989@gmail.com

关注公众号
error: Content is protected !!