如何快速做一个新品推广方案(时间线)

从推广初阶迈入中阶的一个标志性动作就是完整做一次新品推广,那么重中之重就是先新品推广方案,我们跨境推广圈从业者绝大多数不是科班出身,这就导致实战水平很强,但是缺乏理论知识,比如传统的4P, 6P,STP,AIDA等等理论,当然也就没有梳理出系统来。好处是重视实战,结果论,但是缺点也是明显,在面对公司营销团队规模扩大,营销费用量级提升,操作大型的新品上市活动的时候就懵逼了。

一:准备阶段:

新品推广方案分为大中小,根据营销预算投入和销量目标可以确立大中小。比如频繁上新品的针对每个产品营销预算小于10万块的小项目,10-100万的中等项目,百万级别以上的大项目。营销预算到底怎么定制呢? 一般都是按照预计的一段时间销售额抽取百分比来定,比如新品上市半年内销售额预估是100万美元,那我们营销费用可能需要30%那就是30万美元。

如何快速做一个新品推广方案(时间线)

准备阶段需要明确的几个部分:

一:新品上市时间节点:比如产品什么时候发到海外仓,营销物料和前期准备需要多久,最终定一个上市时间节点,有利于做其他的计划方案。

二:营销预算:制定了营销预算才知道这个计划需要做多大,牵扯多少人力物力,是否需要外部agency配合。

三:4P界定: 知道产品的优缺点,差异化卖点,价格,销售渠道和营销动作。

四:市场调研:调研的目的是产品端对比竞品差异化卖点,营销端借鉴对手,受众分析得出产品跟受众关系,从用户角度出发分析痛点,营销方案才能落地。

二: 新品上市时间线

如何快速做一个新品推广方案(时间线)

这里面大致分为四个阶段:

一:物料准备期:各种营销素材,图片视频文案等等,在前期针对用户调研和产品研究以后,知道差异化卖点和受众,针对性的做素材。

二:营销准备:KOL和PR联系,广告准备,电商和网站备好详情页准备随时上市。

三:上市日:这个是最终考验前期的所有准备,KOL 和[R上线,官方媒体发布,网站广告,平台站内广告 ,刷单等等动作。

四:复盘阶段:界定行销效果,确定后续是否还有推广动作。

三:项目管理甘特图

时间线仅仅是大家知道整体工作内容和时间对照,但是绝对不是一个能执行下去的方案。

具体方案需要具体到细节,时间和执行人,在每个阶段完成后推进下个阶段工作。

如何快速做一个新品推广方案(时间线)

希望对大家有所帮助!

最后, say my name!

内容广告 - 谷歌关键词广告的唯一出路?

老王-公众号:一个想做品牌的推广

博客:marketingshuo.com

个人微信号: marketingshuoeric

知乎:eric wong ( https://www.zhihu.com/people/eric-wong-10 )

咱们下周四晚9点不见不散

原创文章-发布者:marketing说,转转请注明出处:https://marketingshuo.com/archives/4262

(4)
打赏 微信扫一扫 微信扫一扫 支付宝扫一扫 支付宝扫一扫
上一篇 2022年9月26日 上午7:28
下一篇 2022年10月10日 上午7:33

相关推荐

  • 品牌从0到1,yeswelder 焊机品牌的2年打造过程拆解-中

    前言: 上个月9号老王我写了一篇“ 如何从0到1建立起来一个DTC品牌?YesWelder 案例分析”的上部分,名字叫“ 如何判断一个品牌的影响力?”当时就是相当做续集来拿着一个案例说清楚,品牌究竟是怎样一步步成长起来的, 当时挖了个坑,终于今天补上后面主干,至于会不会出“下”篇,咱们边走边看。做这个专题的文章的初衷就是让大家有一个明确的认识:品牌打造(br…

    2021年5月26日
    2.9K00
  • 营销人最强能力-从种草力到议题和内容供应商

    我们跨境做营销以往很重要的一个工作就是找KOL做产品种草review,但是老王我认为,以后的路子必然是KOL种草和本身自己成为议题和内容供应商。 第一:为什么做KOL种草? 种草之所以有效,是因为种草降低了用户选择成本。 1-使用教程: 当KOL帮品牌种草,KOL产出的笔记和视频,就成了产品的说明书和使用攻略。而且,KOL的说法更通俗更易懂,很大程度上降低了…

    2023年10月18日
    1.6K00
  • 推荐一个靠谱的亚马逊红人合作和清仓服务商- 雪球站外

    雪球是老王我合作多年的亚马逊站外服务商,也是私下的好朋友,除了常规的站外deal发布之外,亚马逊红人和PR媒体开发都相当不错, 感兴趣的可以扫码联系!

    2023年7月31日
    1.2K00
  • 不能刷单了,亚马逊应该怎么推广?-5000字长文剖析Anker 站外引流策略

    上半年的以来的亚马逊的封号潮让所有的亚马逊卖家至今仍惶惶不安,因为这波封号潮依然没有结束,就在前两天,某灯具类亚马逊大卖被封号,同一天某家居类大卖也被封号,年销量十几二十个亿的品牌店铺就这么没了。这次违规亚马逊大卖的纷纷倒台也标志着亚马逊推广策略的一次大变革。为了写这篇文章,我找了anker,ugreen 等几个不刷单的大卖推广人员深度交流,获取到他们的站外…

    品牌论 2021年8月26日
    4.1K40
  • 饰品品牌站Aporro,如何三年做到月销40万美元

    两个月前逛招聘网站突然发现一个做饰品做的挺好的网站:Aporro.com, 这个月流量10万出头的网站月销40万美元左右,产品主打嘻哈文化的项链,各种金银链子等首饰。大家都知道首饰类目毛利惊人,可想而知这个网站的老板赚了不少。今天想拆解一下这个品牌站的做法原因之一,也是之前有朋友找我说想准备做饰品类的独立站,正好借此机会看看这个国人做的蛮成功的品牌站,到底是…

    2021年7月8日
    3.5K10

发表回复

您的电子邮箱地址不会被公开。 必填项已用*标注

联系我们

微信号:marketingshuoeric

邮件:wenpengwang1989@gmail.com

关注公众号
error: Content is protected !!