海外营销飞讯 第四期 9月第二周

1： 正面硬刚 TikTok， YouTube正在寻求为shorts视频提供直接的金钱奖励

根据NYT: “根据(一次内部会议的音频)和两名知情人士的说法，YouTube将在短片中加入广告。据其中一位知情人士透露，该公司计划向创作者支付45%的广告费。YouTube的创作者传统上从他们视频之前和期间播放的广告中获得55%的收入。 根据泄露的内部音频，YouTube还将降低YouTube合作伙伴计划的准入门槛，让更多创作者从YouTube广告中赚钱。

2：TikTok 抄袭BeReal 功能，推出即时拍 ‘TikTok Now’ 功能

9月15日，抖音宣布了一项名为“TikTok Now”的新功能，该功能将提示用户在每天的任意时间使用前后摄像头分享自拍。

该功能基本上是对BeReal的直接抄袭，BeReal的快速增长和不断上升的人气已经见证了其关键元素被Instagram和Snapchat复制。

3：Tiktok在美国前景未卜，最近的美国参议院听证会提出更多问题

据华尔街日报报道:

“拜登政府正下令成立一个审查外国投资国家安全风险的小组，以加强对可能让中国和其他对手获得关键技术或可能危及供应链和个人数据的交易的审查。”

此举主要集中在中国科技公司更广泛的收购活动上，包括中国投资者收购美国半导体公司的努力，这些努力在最近一段时间有所增加。

但在个人数据方面，它也可能与Tiktok有关。虽然该小组将着眼于未来的投资，但这似乎也可能标志着美国对这方面所有潜在风险的评估重点发生了更广泛的转移。

就其本身而言，Tiktok表示，它仍在与美国当局合作，以提出一个“将满足所有国家安全关切”的解决方案。这包括将所有美国用户数据转移到美国的甲骨文数据中心，至少在它看来，这应该会减轻对中国员工获取美国用户信息的担忧。

但是，Pappas并不十分清楚美国用户信息是否可以在平台之外共享:
Pappas在周三的听证会上证实，该公司曾公开表示，其中国员工确实有权访问美国用户数据。她还重申，抖音已经表示“在任何情况下都不会”…把数据交给中国”，并否认抖音受到中国任何影响。然而，她没有说明字节跳动是否会向中国政府隐瞒美国用户数据，或者字节跳动是否会受到中国的影响。”

4：Meta将全力投入短视频大站中，缩减目前开发其他app的“ NPE”新产品实验团队

在过去两年里，NPE团队推出了一系列不同的应用程序——总共14个——作为Meta努力的一部分，以在其他任何人建立另一个潜在竞争平台之前发现下一个大事件。 NPE团队尝试了各种东西，从音乐协作到社交音频，再到模因创作、名人视频剪辑、体育观看体验等等。

但现在，几乎所有这些独立的应用都被关闭了，一些元素被整合到了脸书和Instagram的其他功能中。 下一步，NPE团队将更加具体地缩小关注范围。 据Platformer报道: “该产品组成立于2019年，旨在构建从游戏到商业工具的一切，最近被赋予了新的使命。据一位知情人士透露，在最近的一份备忘录中，Meta首席产品长克里斯考克斯(Chris Cox)指示该团队将精力完全集中在短格式视频的创新上。

5：Snapchat增加了新的互动功能，扩大Snapchat 网页端的发布

Snapchat宣布了一些增强应用内参与的新功能，同时它现在也向所有用户开放其基于网络的平台，这在以前是Snapchat+独有的。

首先，Snap增加了新的聊天快捷方式，使管理未读消息和回复故事变得更容易。
Snapchat增加了新的互动功能，宣布扩大Snapchat网络版的发布

6：YouTube short 广告投放：增加自动横屏转竖屏的功能

YouTube增加了新的垂直视频转换元素，竖屏更适合短格式视频

YouTube希望帮助广告商适应不断发展的视频消费趋势，方法是测试一种新的流程，根据每个用户消费内容的方式，自动将横向视频广告重新格式化为方形或垂直播放。
正如您在本例中所看到的，该流程将根据每个人参与内容的方式来匹配演示显示，从而创建更加有机、简化的体验。

正如YouTube所解释的:

机器学习模型检测风景广告中的重要元素，如人脸、关键物体、标志、文本和动作，并将视频分成不同的“场景”。”这确保了重要的元素在重新格式化的视频中正确地居中显示.”

这可能会让营销人员更容易跟上使用趋势，特别是YouTube Shorts，它的使用量今年出现了大幅增长。

7：谷歌概述了从2D图片创建3D模型的新方式

—谷歌人工智能(@ Google AI)2022年9月13日宣布 LOLNeRF程序可以将你的常规2D图像转换成3D显示。过程更方便容易。

从静态图像开始，然后转移到gif，现在视频是最吸引人的内容类型。但本质上，你真的需要吸引人的有趣的视觉效果来阻止人们中途滚动，这在很大程度上比试图用标题或诙谐的俏皮话抓住他们要有效得多。

8：Meta的 IG 私信可以加密-政府担心犯罪活动难监测

Meta的消息集成计划的最后阶段又向前迈进了一步，现在有更多的Instagram用户能够在他们的IG Direct聊天中激活端到端加密。 正如你在应用研究员Salman Memon(常驻印度)发布的这张截图中看到的，一些用户现在看到一个新的弹出警告，他们可以在Instagram聊天中打开加密。

9：YouTube增加了用shorts回复视频评论的新选项

YouTube为创作者增加了一种通过短片参与社区的新方式，提供了一种基于视频评论创建短片的新选项。 正如您在本例中看到的，新选项将提供一个快速链接，从发布的评论创建一个短片，然后将该评论转移到短片摄像头内的贴纸上。 这与抖音的视频回复选项相同，Instagram(当然)也在去年12月复制了这个选项。

10：谷歌新报告证实，在经济不确定的情况下，搜索广告正蓬勃发展

到2023年，美国的搜索广告支出可能达到近1120亿美元，接近2019年支出的两倍。

如果你在等待搜索广告支出很快放缓，你将会等上一段时间。一份新的报告显示，在削减广告预算方面，CTV、线性电视和视频是最脆弱的。 在美国，谷歌在搜索广告市场占据主导地位，在亚马逊、微软和Yelp等平台的总广告收入份额中保持稳定，约为56.1%。但即使市场转向其他平台，谷歌的增长也超过了所有其他传统模式。但是，如果我们谈论一般搜索，微软作为谷歌的最大竞争对手占据第二的位置。