新兴市场广告投放指南-PDF文件下载

做海外市场推广,紧追流量渠道尤为重要。我们可以看到,在最近短短几年内,由于欧美市场的迅速发展,大家也纷纷追逐北美和欧洲市场的曝光及kol,但是随着竞争加剧,营销成本越来越高成为了我们必须要面对的问题。

新兴市场广告投放指南-PDF文件下载

在众多出海品牌扎堆搞欧美市场内卷的时候,离我们更近的日韩市场以及逐渐崛起的南美市场反而总被人忽略。跨境电商做实体产品物流和清关周期长,但是日韩的话我们可就方便太多了;同时,日韩市场的付费习惯非常良好,用户粘性也强。而且我也发现,国人做出来的东西还是更符合东亚人的口味,比如直播电商在中国和东南亚火得厉害,但是在欧美就远不如此。

日韩等新兴市场营销的难点:

1)本土化

针对新兴市场,由于并没有很成熟的经验作参考,所以产品和内容本地化方面是出海做营销最大的难点之一,本地化可以说决定了产品最终营销效果的成败。所以出海企业需要对目标市场开展全面调研, 包括市场行业研究、竞品调研、媒体渠道风格分布、受众兴趣分析等,从而评估本地化难度并优化落实方案。因不同地区的文化和风俗习惯迥异,出海企业的运营策略及买量推广手法都要因应地区特性而变,这比国内单一市场更复杂。

2)广告投放渠道竞争加剧

投放渠道稳定集中在少数大平台, 广告主扎堆厮杀,媒体流量越来越贵,业内竞争越来越激烈,大公司陆续“私有化”优质流量,营销投入越来越大。所以更需要精细化的流量渠道选择和营销策略。

毫无疑问我们已经进入出海下半场,精细化运营和营销本地化才是王道。

废话不多说,今儿拿到的是Pangle 提供的一份PDF文件,涉及电商、游戏、泛娱乐3大行业8大子品类投放指南,包括预算建议、产品配比、出价建议等等内容。

给不熟悉Pangle的朋友们科普一下,Pangle是 TikTok for Business 旗下的程序化移动广告平台,尤其是在日韩东南亚、中东、拉美等新兴市场,为广告主提供高效的全球化用户增长和广告变现解决方案。作为官方提供的广告投放变现指南,对于所有人来讲,都是一份真正行之有效的行业秘籍。

PDF指南部分内容-电商推广场景

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PDF指南部分内容-广告投放方案设计

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