marketing说
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2024-让我们忠于“品牌”，让我们直面“转化”
一晃眼又到了一年的年末，月初我在定2024年营销KPI和预算，着实杀了我不少脑细胞！相信很多同行业跟我一样，在苦恼KPI如何制定，KPI如何能跟公司整体战略目标契合，是否以销量为主要KPI，同时还能做一些我们自己想做的更有长远价值的事情，比如品牌推广（branding）？ 于是我在2024年度KPI中包含了8000万的品牌和产品曝光（视频观看量），但这时候我…
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6年海外营销主管爆肝分享： 2024如何高效做红人营销
从2018年开始，王师傅我就开始做红人营销，到2019年的时候开始有些营销的框架思路，也开始大批量的团队化作业开发YouTube平台为主的红人，公司也开始IT团队做自己的红人管理系统。巅峰时期一年合作超过1200人次的YouTuber，摄影小类目的红利我算是吃到了，但是之后换了类目我就发现一切都不一样了，大类目的KOL报价高且转化低，又不得不做，于是又摸索了…
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营销人最强能力-从种草力到议题和内容供应商
我们跨境做营销以往很重要的一个工作就是找KOL做产品种草review，但是老王我认为，以后的路子必然是KOL种草和本身自己成为议题和内容供应商。 第一：为什么做KOL种草？ 种草之所以有效，是因为种草降低了用户选择成本。 1-使用教程： 当KOL帮品牌种草，KOL产出的笔记和视频，就成了产品的说明书和使用攻略。而且，KOL的说法更通俗更易懂，很大程度上降低了…
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王师傅2023年第三次线下私享会开始报名啦！ 主题：品牌如何备战旺季
Ok, I had to eat my words！ 本来我想发自己的两个微信群就人数凑够了，没想到当我把会场放在广州番禺，竟然连广州人都说太远！ 没想到的是广州比深圳大好多倍，在深圳从龙岗到宝安也是2个多小时，大意了！所以还是发公众号，转朋友圈，多积攒一些想来私享会的广州的海外营销人！ 在此十分感谢20多个深圳的UUM入伙周日一起组团去广州，感…
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流量越来越贵的今天，复购率才是王道！ – 存量市场的博弈-上篇
跨境电商（第三方平台和独立站等）走过了疯狂扩张的十多年，这十多年的主题是拉新！这段时间流量和获客成本都相对低，我们埋头搞独立站用FB广告搞爆款，亚马逊铺货，站内刷单和狂砸广告来获取GMV的增长。 近几年随着国外市场产品供应日趋丰富到今天的供给过剩，获取流量和新客成本也变得越来越高，我们发现以往的手段行不通了，挥舞着大把钞票进场的各路土财主在2021年纷纷折戟…
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跨境故事- 推广之狼
第一章 初入跨境圈 2018年十月的深圳依然像个蒸笼，下午三点大太阳逼得人睁不开眼，我疲惫的走出在罗湖区一个略显陈旧的工业区，劣质黑衬衫已经被汗水沁湿，黏糊糊贴在腰上背上，我额头汗水开始滴到眼睛里，我拿三根手指一抹，一把汗水甩在地上，心里念叨，“他妈的，6000块哄鬼呢！还要去中东驻外”，显然这家做航空餐饮厨具B端的公司是想把我当应届生忽悠！ 这已经是开始面…
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首发-海外推广主管训练营开课啦- 老王出品，必属精品
首先请大家欣赏一下我们做的海报： 好吧，海报我一直WP上传被模糊，我也是醉了，请大家移步去我公众号看： 一：做付费社群课程的初衷 做公众号以来两年半时间我聊过形形色色的跨境卖家和推广人员超过千人，发现很多都有相同的痛点： 第一： 大多数跨境公司推广人员没有成系统的营销方法论和策略做支撑，没有地方系统的学习海外推广知识，在执行岗位上原地踏步不能突破；或者刚升职…
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推荐一个靠谱的亚马逊红人合作和清仓服务商- 雪球站外
雪球是老王我合作多年的亚马逊站外服务商，也是私下的好朋友，除了常规的站外deal发布之外，亚马逊红人和PR媒体开发都相当不错， 感兴趣的可以扫码联系！
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通过竞品调研来制定营销策略靠谱吗？ 推广6年来我踩过的最大的坑
做海外推广6年，我花了相当长时间才意识到：站外推广其实单纯是整个营销体系的末端一环，一个成功的产品或者品牌推广是建立在一系列的要素之上，比如产品研发，供应链，销售运营，市场营销等；且一个靠谱的推广策略一定是基于自身产品差异化和目标用户洞察的基础，且通过对于目标市场现状（时机）把握和竞品情况来制定的。 目前我敢说海外营销圈子80%的人都是直接模仿竞品做海外推广…
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假如给你一个水杯产品，你会如何做品牌营销？- Stanley tumbler 一款产品卖爆一个品类
我去年写过一篇用户介入度的文章：有些产品为什么不适合做站外营销-用户介入度的思考 讲到日常生活中习惯型购买的且用户并不会花费太多时间在购买前进行决策的产品不适合做营销，因为营销是关于产品和消费者链接中做文章的，假如消费者在这个产品的购买决策环节只花了十秒，那大概率不适合做营销。 但是这次让我很惊异的品牌名字叫Stanley，就在去年10月开始的几个月就把一个…
