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最近一段时间接触的营销案例让我思考到了一个我们经常忽略的东西- 用户画像。 营销做的越深入，越发现这些以前感觉是个噱头的东西越来越重要。

上周写完重力星球品牌分析的上半段，我其实当时还没啥思路要怎么接着往下写。不过所幸有朋友在看了我的文章以后给了我一些竞品的思路（ Divoom品牌），让我一个audio品类的外行能够有品类研究的切入点，感谢小黄同学！ 那我们废话不多说，这就开始。那重力星球Gravastar 让我推广的话我会怎么推。 前文我们简单阐述了基于6P理论针对重力星球品牌进行拆解，Pr…

其实老王我一直是很不喜欢大做品牌分析拆解，原因是我们针对某些已经很成功的品牌进行分析和拆解他们成功的奥秘的时候，就像是意淫（想着他就那样，我也可以），但是明明品牌做成功有非常多的不定因素，比如风口和大环境，越大的品牌走向成功中的不可控的因素越高（比如Shein），拆解这样的品牌确实没啥意思。 反而我一直喜欢拆解小品牌的成长之路和营销打法，喜欢小成本打法怎么做…

近年来，引流成本逐年提高，流量红利期毫无疑问已经过去，许多跨境卖家开始接触更多的品牌出海营销路径，包括海外网红营销。 几乎所有海外推广的公司无可避免要做KOL营销，通过海外红人将品牌与产品加速触达海外消费者，以软植入的方式实现内容曝光与沉淀，帮助企业在海外打开销路。不过做海外网红营销并不简单。相信正在找海外红人合作的UU们都经历过这些场景：1、各大社媒平台红…

最近经常被大家提到的一个词叫“内耗”， 尤其是近期B站爆款视频“ 回村三天，二舅治好了我的精神内耗” ，把这个词语又让我们重新刷了几遍。对于“精神内耗”这个词，我的理解就是：在困难和压力面前，我们陷入无尽的纠结和无意义的思考，内心会充满挣扎、迷茫、低落等情绪。这种情绪下，有些强人会短时间就能走出负面情绪，而更多的人则需要几个月，乃至几年的时间才会最终释怀。 …

Anker 近些年来一直是跨境圈的标杆，近些年来的每次“破圈”做产品都会引起圈内行业一篇哀嚎。2022年4月7号anker 在众筹平台KS上发布了新品3D打印机的众筹活动。这次anker突入了3D打印机类目，作为半个行内人，其实我去年下半年就听到风声，去年开始anker到处挖几个3D打印机头部公司的核心人员，当时还问了3D打印机领域的朋友说害怕anker搅局…

4月中旬我正在跟人事经理battle 一个问题，市面上推广主管薪资平均有多少？ 结果谁也说服不了谁，然后我就想其实不光是我一个人迷茫，估计大家对这个话题都很感兴趣，于是我就伙同CC一起做个谷歌表单，准备在群里做一个调查，但是要等一个契机，终于群里有个货在4月19日问出了这个问题，于是我就立刻发布出来，截止目前收集203份。 “针对群友最关心的薪酬问题，今天在…

一个月前 FindNiche 的销售Trac 找到我，想让我测评一下他们这款选品软件，说实话我是做细分类品牌推广，所以其实他对我用处不大，不过某些功能我还是用了许久，比如Ad spy的功能，比如shopify data base可以用关键词或者类目找到竞争对手，还能看到他们大体销量数据和广告等。 个人感觉挺有意思的一款软件。 官方据称： FindNiche …

2022年的开年就伴随着各种跨境圈不利消息，由于去年Facebook广告不能精准受众，导致做独立站的公司获客成本剧增，这就导致去年初还15k都很难招来一个的Facebook 投手今年则很难找到一个合适的工作，很多公司开始卡紧预算，战略收缩了。原因其一为 广告效果变差了，流量不精准了；其二为广告流量不持续的情况下导致的网站销量崩盘。 比如年初有个朋友跟我讲他们…